Panduan Pemasar Timbunan Penuh: Apa Itu dan Cara Menjadi Satu

A jack of all trades ialah master of none, tetapi selalunya lebih baik daripada master of one - Haley Marie Craig, 7 Frasa yang Anda Telah Silap Petik

Kadangkala, anda tidak perlu menjadi pakar - hanya seseorang yang cukup fleksibel untuk menjalin antara disiplin dan membawa kekuatan semua.

Pemasar timbunan penuh.

Ini adalah pemasar yang mempunyai pengetahuan dan pengalaman dalam semua aspek pemasaran, daripada media sosial dan video kepada pengalaman dan kandungan pengguna. Ia memerlukan banyak dedikasi dan pembelajaran yang konsisten untuk menjadi satu, dan selalunya sukar untuk mencari seseorang yang mempunyai pengetahuan yang luas.

Jadi, jika anda pernah ingin meningkatkan kemahiran pemasaran anda, ketahui kebaikan dan keburukan pemasar timbunan penuh, atau tertanya-tanya mengapa anda perlu bersusah payah untuk mengupah bukan pakar pada mulanya, teruskan membaca siaran ini . Saya akan membincangkan semua itu, serta memberikan senarai sumber berguna yang boleh membantu anda bermula di landasan untuk memperoleh pengetahuan itu sendiri.

Mari kita mulakan!

Apakah pemasar tindanan penuh?

Pemasar timbunan penuh ialah seseorang yang mempunyai pengalaman dan pengetahuan yang merangkumi keseluruhan timbunan pemasaran. Mereka mungkin pakar dalam disiplin tertentu tetapi harus dapat memahami dan bekerja dengan apa-apa projek yang ditugaskan kepada mereka.

Sekarang, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa susunan penuh tidak bermakna mereka tahu segala-galanya .

Sebaliknya, ia biasanya istilah yang dikhaskan untuk mereka yang mempunyai sedikit pengalaman dengan semua yang berkaitan dengan operasi anda tetapi tidak semestinya menguasai mana-mana daripada mereka.

Ini biasanya bermakna bahawa mereka mempunyai asas dalam:

• Penulisan/bercerita
• Menulis blog
• Penyelidikan
• media sosial
• Perhubungan Awam
• Pengumpulan/pengurusan data (ujian A/B, dsb)
• Analitis
• Pengoptimuman halaman pendaratan
• pengoptimuman CTA
• Penggodaman pertumbuhan
• Reka bentuk/pengalaman pengguna
• Penjenamaan / kedudukan
• Copywriting
• Sokongan/kejayaan pelanggan
• HTML (terutamanya untuk WordPress)
• Pemasaran corong
• Pemasaran kandungan
• Pemasaran video
• Pemasaran e-mel
• Pemasaran mudah alih (kedai aplikasi, dll)
• Pemasaran berbayar (PPC, dll)

Pada asasnya, ia adalah seseorang yang boleh menyesuaikan diri dengan apa sahaja keadaan yang memerlukan tanpa perlu mempelajari asas-asas disiplin atau teknik yang sama sekali asing. Ini cenderung menghasilkan pekerja yang sangat fleksibel yang boleh melompat antara projek dan pasukan tanpa terlalu banyak masalah.

Mengapa anda perlu mengambil berat?

Pemasar timbunan penuh adalah lambang semua dagangan, tidak menguasai apa-apa.

Dalam pasukan yang lebih kecil, keluasan pengalaman ini malah boleh menyebabkan pemasar melaksanakan beberapa peranan sekaligus kerana kekurangan pakar. Tidak ada gunanya mengupah pemasar video yang berdedikasi jika anda hanya perlukan beberapa klip pendek untuk pangkalan pengetahuan anda.

Kelebihan ini juga menafikan kelemahan utama pemasar tindanan penuh - keluasan pengalaman tidak sama dengan kedalaman atau kualiti pengetahuan. Mereka mungkin tahu asas-asas pemasaran video tetapi ada sedikit peluang mereka boleh menjalankan kempen yang berjaya dari awal hingga akhir.

Itu bukan untuk mengatakan bahawa pemasar tindanan penuh tidak boleh juga pakar dalam bidang tertentu, walau bagaimanapun. Malah, mempunyai pengetahuan asas tentang semua yang berkaitan dengan bidang utama mereka boleh meningkatkan operasi mereka dan memberi inspirasi kepada mereka untuk bekerja dengan lebih baik dan lebih harmoni dengan pasukan lain dalam fikiran.

Sebagai contoh, seseorang yang hebat dalam penulisan salinan tetapi mahir dalam SEO memerlukan kerja mereka diedit untuk menampung kata kunci tertentu. Pemasar timbunan penuh yang pakar dalam penulisan salinan akan dapat menghasilkan kualiti penulisan yang serupa tetapi mungkin boleh menggunakan kata kunci dan strategi pengoptimuman secara semula jadi ke dalam kerja mereka semasa mereka pergi.

Adalah mustahil untuk mengatakan sama ada pemasar timbunan penuh mempunyai kebaikan dan keburukan yang kukuh berbanding dengan pekerja yang lebih khusus, kerana ini bergantung sepenuhnya pada projek yang sedang dijalankan, pasukan tempat mereka bekerja, pengalaman ahli pasukan lain dan sebagainya.

Walau bagaimanapun, secara amnya, anggap mereka sebagai lebih baik dalam pasukan yang lebih kecil dan mereka yang memerlukan sama ada banyak kerjasama atau fleksibiliti dalam pekerja mereka.

Dalam pasukan yang lebih kecil, mereka boleh memenuhi beberapa peranan ke tahap yang memuaskan tanpa memerlukan pakar, dan pengetahuan luas mereka membolehkan mereka melaksanakan hampir semua tugas pemasaran tersedia dengan sedikit pengetahuan latar belakang tambahan yang diperlukan.

perkataan menambah fon

Di manakah anda mencari mereka?

Pemasar tindanan penuh kebanyakannya ditemui dalam syarikat permulaan kerana sifat pasukan mereka. Pemula biasanya terdiri daripada pasukan kecil yang memenuhi peranan mungkin, kerana mereka jauh lebih kecil sambil perlu melakukan banyak operasi yang sama.

Ini secara semula jadi menggalakkan pasukan untuk mempelbagaikan kemahiran mereka untuk mengekalkan rentak dengan berkesan. Bekerja pada permulaan boleh menjadi kejam tetapi ia tidak membosankan dengan projek dan tugas baharu yang diberikan setiap kali pasukan berkembang.

Ambil pengalaman saya sendiri dengan Process Street , sebagai contoh. Walaupun saya bukan pemasar timbunan penuh, saya memulakan kerja ini dengan hanya ijazah dalam Sejarah dan pemahaman asas tentang apa itu WordPress. Saya mempunyai perjalanan yang jauh, tetapi dalam tiga tahun sejak saya memperoleh pengetahuan dan pengalaman dengan (antara lain):

• Penyelidikan
• Pengurusan proses dan dokumentasi
• Reka bentuk dan pengalaman pengguna
• Pemasaran corong
• Pemasaran video (pada tahap yang lebih rendah)
• Kejayaan dan sokongan pelanggan
• Analitis
• Pengurusan Data
• automasi proses perniagaan

Jika, sebaliknya, saya telah menyertai syarikat lama dengan pasukan yang lebih besar, saya mungkin lebih menumpukan pada pemasaran kandungan teras daripada mempelajari elemen berguna yang lain ini.

Petua untuk menjadi pemasar timbunan penuh

Jangan pernah berhenti belajar

Anda mempunyai banyak perkara untuk dibincangkan jika anda ingin menjadi pemasar timbunan penuh, dan wajar untuk mengatakan bahawa ia kadangkala terasa menggembirakan. Walau bagaimanapun, terdapat cara mudah untuk memastikan anda sentiasa membuat kemajuan.

Jangan pernah berhenti belajar.

Sama ada anda membaca buku tentang sesuatu yang anda tidak pernah dengar sebelum ini, menyemak siaran blog baharu (kepada anda) yang paling popular atau menyemak imbas pustaka podcast, anda akan sentiasa menjadi sesuatu yang boleh anda lakukan untuk mempelajari lebih lanjut.

Walaupun ia tidak berkaitan secara langsung dengan jenis pemasaran, pengetahuan perniagaan am boleh membantu anda dalam menggunakan perkara yang anda ketahui dalam pelbagai situasi yang boleh dihadapi oleh pemasar timbunan penuh.

Kursus percuma adalah anugerah

Siapa yang tidak suka kursus percuma?

Ia merupakan sumber yang hebat untuk meningkatkan pengetahuan dan pengalaman anda dengan pelbagai teknik dan sub-bahagian pemasaran dan bahagian penting untuk menjadi pemasar tindanan penuh. Kuncinya ialah mengetahui ke mana hendak pergi untuk mendapatkan pendidikan terbaik.

Mari kita realistik; anda kebanyakannya mendapat apa yang anda bayar. Terdapat beberapa kursus percuma yang hebat di luar sana untuk mereka yang mempunyai bajet (dan saya akan membuat beberapa cadangan di bawah) tetapi kebanyakan kursus berbayar akan memberi anda pandangan yang lebih komprehensif tentang subjek yang difokuskan oleh kursus tersebut.

Setelah berkata demikian, berikut adalah beberapa tempat yang anda boleh temui beberapa kursus yang hebat untuk anda bermula:

mencetak sampul surat

• 14 Kursus BPM & Six Sigma Yang Boleh Anda Ambil untuk Menjadi Pakar Sistem – Process Street
• 26 Kursus Pemasaran Dalam Talian Percuma: Belajar Pemasaran Digital! – WordStream
• 33 Kelas Pemasaran Dalam Talian Percuma untuk Diambil Tahun Ini – HubSpot
• 10 kursus reka bentuk grafik percuma terbaik dalam talian – Blok Kreatif
• 8 kursus perkhidmatan Pelanggan Dalam Talian Percuma – Reed
• Pengalaman Pengguna untuk Web (WebUX) – Buka 2 Kajian
• 12 Kursus Pemasaran Media Sosial Percuma untuk Meningkatkan Kemahiran Anda Sekarang – DreamGrow
• Kursus Dalam Talian Percuma dalam Penjenamaan – Pusat Kelas
• Senarai Terunggul Kelas Dalam Talian Percuma untuk Pengurus Produk pada 2018 – Kimberly Berls

Lakukan semua yang anda boleh

Mempunyai peluang untuk pergi ke persidangan? Lakukannya.

Lihat alat yang mungkin berguna dan mempunyai percubaan percuma? Cuba ia.

Tidak tahu apakah format terbaik untuk catatan blog anda? Uji ia.

Sebahagian daripada menjadi pemasar tindanan penuh ialah mempunyai pengalaman untuk menyandarkan pengetahuan anda, dan cara terbaik untuk mendapatkan pengalaman adalah dengan terperangkap dan melakukan semua yang anda ada peluang.

Mencuba alat baharu boleh menyerlahkan strategi yang berguna, jika tidak memberi anda contoh untuk rujukan dalam siaran pecahan. Persidangan membolehkan anda belajar daripada tokoh terkemuka secara langsung dan boleh menunjukkan kepada anda perkara yang perlu disediakan dari segi perkembangan masa depan. Penambahbaikan berterusan melalui ujian hanyalah akal fikiran yang biasa.

Itu bukan untuk mengatakan bahawa semua yang anda lakukan mesti berkaitan dengan kerja. Lawati lokasi yang anda tidak pernah pergi sebelum ini, cuba hobi yang anda sentiasa minati, dan secara amnya cuba melakukan perkara baharu.

Pengalaman baharu ini bagus untuk menghasilkan idea yang unik, dan ia penting dalam usaha anda untuk kekal bermotivasi dan mengekalkan keseimbangan kehidupan kerja. Bercakap tentang itu….

Jangan hangus

Saya faham; anda mahu mempelajari semuanya dan hampir terlalu banyak yang perlu dilalui. Mengapa anda tidak memaksa diri anda sekeras mungkin untuk mempelajari perkara yang anda boleh dan mendapatkan faedah secepat mungkin?

Mudah; anda akan terhempas dan terbakar.

Kerosakan akibat terbakar adalah jauh lebih ketara daripada apa-apa faedah daripada cuba menjejalkan sebanyak mungkin secara fizikal. Anda bukan sahaja akan kehilangan motivasi untuk meneruskan pembelajaran tetapi ia mungkin akan menjejaskan output biasa anda pada masa yang sama.

Daripada bertambah baik sebagai pemasar, anda akan melambatkan dan merasa sukar untuk mengekalkan walaupun beban kerja biasa anda.

Atas sebab itu, jangan terlalu membebankan diri anda dengan jumlah yang anda cuba lakukan. Simpan satu atau dua buku pada penunu belakang untuk diambil apabila anda tidak melakukan apa-apa. Dengar podcast semasa anda memandu atau memasak. Hadiri persidangan jika anda tidak mempunyai apa-apa lagi tetapi jangan patah kaki cuba menjadikannya sesuai dengan rancangan anda.

Di atas semua itu, berikan diri anda masa untuk berehat dan melakukan perkara yang tidak berkaitan dengan kerja atau pemasaran.

Percayalah, tiada jumlah keuntungan jangka pendek yang berbaloi dengan risiko terbakar dan memerlukan berapa minggu pengurangan produktiviti untuk pulih. Ia bukan sahaja akan memberi kesan buruk kepada anda dari segi kerja anda, tetapi anda mungkin akan berasa lebih bersalah kerana memerlukan masa pemulihan itu berbanding jika anda telah mengambil proses pembelajaran dengan perlahan.

Gunakan pengetahuan dan contoh daripada sumber bukan tradisional

Sedangkan tidak penting untuk menjadi pemasar tindanan penuh, saya mendapati bahawa menggunakan pengetahuan, pengalaman dan contoh daripada perkara di luar disiplin anda (atau malah di luar pemasaran secara amnya) boleh menjadi cara terbaik untuk mendapatkan cerapan baharu dan menjadikan topik lebih menarik.

Secara realistik, terdapat sekurang-kurangnya beberapa topik yang anda perlu pelajari yang tidak akan menarik minat anda. Ia akan menjadi kerja keras untuk mendapatkan maklumat. Walau bagaimanapun, jika anda boleh mencari sudut atau contoh daripada topik yang menarik minat anda, ia boleh menjadi cara terbaik untuk mengatasi keengganan awal untuk bermula.

bagaimana untuk menambah aksen pada perkataan

Ambil kerja saya sendiri di sini di blog Process Street , sebagai contoh.

Kami menulis tentang apa sahaja dan segala-galanya yang berkaitan dengan proses, yang merangkumi sejumlah besar amalan perniagaan am dan teknik pengoptimuman, yang tidak semuanya adalah bacaan ringan hari Ahad. Daripada automasi proses perniagaan dan penerimaan pelanggan kepada templat senarai tugasan dan aktiviti pembinaan pasukan, kami akan membincangkan semuanya.

Tidak semuanya menarik bagi saya di peringkat asas, dan perlu belajar dan menulis tentang topik baharu setiap minggu boleh menjadi sangat mencabar dari segi motivasi. Jadi, saya mencari cara untuk buatlah menarik.

Undang-undang Little bukanlah perbualan parti tetapi saya terperangkap dengan mengetahui cara ia digunakan mengoptimumkan pengeluaran pengebom siluman . Contoh seruan untuk bertindak kebanyakannya adalah sama (anda hanya boleh mengatakan mereka menggunakan warna kontras berkali-kali) tetapi saya mencampurkannya dengan pergi ke pasar raya tempatan saya dan mencari contoh fizikal untuk dikaitkan dengan subjek.

Anda tidak terhad untuk menggunakan contoh atau laluan pembelajaran yang sama seperti orang lain, jadi cari cara anda sendiri untuk menjadikan topik itu menarik.

Sumber untuk perjalanan

Walaupun saya telah memberikan beberapa contoh di atas, saya fikir saya akan menyenaraikan beberapa sumber untuk membantu anda memulakan perjalanan anda untuk menjadi pemasar tindanan penuh. Ini adalah gabungan blog, podcast, kursus, buku dan item lain yang akan membantu anda meningkatkan kemahiran anda dan menembusi topik baharu.

Kebanyakan sumber ini bercakap untuk diri mereka sendiri (dan siaran ini sudah cukup tebal) jadi saya tidak akan menerangkan secara terperinci dengan setiap contoh. Walau bagaimanapun, saya akan menyatakan jenis sumber setiap item dan memisahkannya ke dalam kategori kasar untuk membantu anda.

Saya juga akan merangkumi hanya disiplin pemasaran teras – sumber ini adalah asas yang hebat untuk digunakan untuk menjadi pemasar tindanan penuh, tetapi anda juga perlu mengambil beberapa inisiatif dan pergi lebih jauh dengan beberapa teknik yang memerlukan lebih banyak pengalaman. pendekatan. Sebagai contoh, anda perlu mendapatkan sendiri pengalaman sokongan pelanggan.

Mari mulakan membina perpustakaan ilmu itu!

Penulisan/bercerita

• Tatabahasa – semakan ejaan pada steroid, dan ia adalah percuma
• Editor Hemingway – aplikasi bukan-bukan yang memotong lemak daripada tulisan anda
• Panduan Blogger untuk Menceritakan Kisah yang Menarik Hati dan Minda oleh Alex Limberg – ringkasan hebat mengapa bercerita itu penting dan perkara yang perlu dilakukan
• Cara Menulis Dengan Baik: 10 Petua Penting Mengedit Kendiri oleh C. S. Lakin

Menulis blog

• ProBlogger – blog yang hebat dengan petua dan teknik untuk blogger baharu dan berpengalaman, memfokuskan terutamanya untuk menjana wang melalui blog
• Copyblogger – satu lagi blog hebat untuk blogger, mereka juga menjalankan program di mana anda boleh menjadi seorang pemasar kandungan bertauliah , sekali gus membuktikan nilai anda dalam disiplin itu
• WordPress – platform standard untuk kebanyakan blog, dan satu yang anda pasti perlu biasa dengannya
• Pengenalan kepada HTML oleh Codecademy – kursus pengenalan kepada bahasa yang sepatutnya difahami oleh semua blogger dan pemasar (jika hanya pada peringkat asas)

Penyelidikan

• Bentuk taip – alat yang hebat untuk mengumpul maklumat daripada khalayak anda melalui borang yang boleh disesuaikan
• Sebutan Sosial – gunakan alat ini untuk melihat apa yang orang perkatakan tentang topik di media sosial
• BuzzSumo – cara terbaik untuk menyemak kandungan semasa yang popular pada topik tertentu atau oleh/di tapak tertentu
• Cara Kami Menyelidik: Pandangan Dalam Proses Blog Penampan oleh Belle Beth Cooper – tempat yang bagus untuk bermula jika anda tidak pasti cara untuk menyelidik catatan blog anda

media sosial

• Cerapan Khalayak Facebook – gunakan ini untuk mendapatkan maklumat tambahan tentang tingkah laku khalayak jika anda menggunakan Facebook
• Pemeriksa Media Sosial – salah satu blog media sosial terbaik di dunia, penuh dengan petua, strategi dan pengetahuan berguna untuk pemasar media sosial
• Bermula: Panduan Media Sosial untuk Perniagaan Kecil oleh Brenda Barron – satu siri jawatan yang melakukan apa yang dikatakan dalam tajuk; menyediakan kursus ranap dalam pemasaran media sosial untuk yang belum tahu

Pengumpulan/pengurusan data (ujian A/B, dsb)

• meja udara – alat yang kami gunakan di Process Street di sini untuk mencipta hamparan pintar yang menyimpan hampir semua data kami dalam rekod saling berkait, menjadikannya lebih berkuasa daripada hamparan tradisional
• Process Street – cara terbaik untuk mencipta proses yang dilakukan lebih daripada sekali untuk memastikan ia dilakukan dengan betul, konsisten dan cekap setiap masa
• Pengoptimum Laman Web Visual (VWO) – suite semua-dalam-satu untuk mengoptimumkan tapak web anda
• Ujian A/B Berkesan oleh Ben Tilly – panduan untuk ujian A/B
• Senarai semak Ujian AB mengikut Jalan Proses – senarai semak langkah demi langkah untuk membimbing anda melalui proses ujian A/B

Analitis

• Google Analitis – jika anda ingin mengetahui sejauh mana prestasi tapak anda, anda perlu belajar cara menggunakan Google Analitis
• Akademi Google Analitis – pelajari cara menggunakan Google Analitis daripada pasukan yang membawakannya kepada anda
• Ahrefs – alat yang hebat untuk menganalisis kata kunci yang berpotensi, kekuatan SEO pesaing anda, dan cara meningkatkan usaha anda sendiri
• Buzzsumo – gunakan ini untuk menemui trend atau kandungan popular yang berkaitan dengan tapak atau topik

Petua pengoptimuman

• 15 Amalan Terbaik Halaman Pendaratan untuk Meningkatkan Kadar Penukaran oleh Ben Mulholland
• 24 Seruan Bertindak Contoh secara Terperinci: Cara Mengilhamkan Tindakan oleh Ben Mulholland
• Saya Menganalisis Salinan pada 87 Halaman Pendaratan Permulaan SaaS — Inilah Yang Saya Temui – oleh Ben Brandall

Pemasaran kandungan

• Copyblogger – sumber yang hebat untuk petua dan teknik pemasaran kandungan
• Panduan Pemasaran Kandungan Lanjutan oleh Neil Patel dan Kathryn Aragon – betul-betul apa yang tertulis pada tin
• 9 Tips Pemasaran Penting daripada Bapa Pengiklanan oleh Ben Mulholland – petua pemasaran dan pengiklanan utama daripada David Ogilvy; bapa pengiklanan
• 31 Buku Pemasaran Terbaik untuk Memahami dan Mencapai Pelanggan Anda dengan Adam Henshall – tidak rugi untuk mempunyai senarai buku yang hebat semasa dalam perjalanan untuk membantu anda mengetahui lebih lanjut

Pemasaran e-mel

• Cara Mencari Alamat E-mel dengan Ketepatan 92% – 9 Alat Carian E-mel Diuji oleh Ben Mulholland – apabila pemasaran e-mel anda perlu mempunyai alat yang boleh memberi anda alamat yang betul untuk sasaran anda, jadi lihat siaran ini untuk melihat bagaimana 9 alat teratas mengukur
• Aliran Kerja E-mel: Amalan Terbaik dan Contoh yang Mengubah Petunjuk kepada Jualan oleh Josh Brown – pelajari cara menukar petunjuk e-mel kepada jualan dengan amalan terbaik sedia ada ini
• Panduan Pemasaran E-mel Lengkap untuk Pemula oleh Pemantau Kempen – tempat yang bagus untuk bermula jika anda tidak pasti di mana untuk bermula dengan mempelajari tentang pemasaran e-mel

Ingat; a jack of all trades is a master of none

Sama ada anda berfikir untuk menjadi pemasar timbunan penuh atau anda ingin mengupah seorang, ingat bahawa mungkin akan ada pertukaran untuk memiliki pengetahuan yang begitu luas. Ini biasanya datang dalam bentuk tidak sekuat pakar dalam bidang mereka.

Itulah sebabnya pemula cenderung menyukai pemasar timbunan penuh - mereka boleh menyesuaikan diri dengan pelbagai peranan yang perlu ditanggung oleh pasukan yang lebih kecil sambil tidak memerlukan pengetahuan pakar kerana kebanyakannya mereka masih bermula.

Penyelesaiannya adalah dengan mempunyai pendekatan terbaik dari kedua-dua dunia.

Pengetahuan tindanan penuh berguna tetapi hanya jika semua pengetahuan itu akan digunakan. Jika mereka sebahagian besarnya akan memberi tumpuan kepada, katakan, pemasaran kandungan, lebih masuk akal untuk mempunyai pakar dalam bidang itu yang kemudiannya boleh mempelajari asas-asas disiplin dan teknik lain seperti yang diperlukan.

Jika anda sendiri pemasar tindanan penuh, pertimbangkan untuk memilih satu atau dua sub-bahagian yang anda sukai atau rasa menarik dan menyelami teknik mereka secara mendalam. Bertujuan untuk mengkhusus dalam bidang tersebut sambil mengekalkan pengetahuan anda tentang disiplin lain - ia akan membantu anda dengan baik dalam menjual kebolehan dan fleksibiliti anda.

Apakah pendapat anda tentang pemasaran tindanan penuh? Adakah lebih baik untuk mengkhusus atau pergi untuk kedua-duanya? Beritahu saya dalam komen di bawah!